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금주의 신간
국회도서관에 입수된 신간자료 정보를 주 1회 제공합니다. (자료조직과 : 02-6788-4226)
선거 컨설턴트인 저자가 수십 번의 선거 캠페인을 이끌며 축적한 실전 노하우를 바탕으로, 검색창에서 시작되는 첫인상과 내러티브 설계, 위기 대응 메시지 등을 통해 유권자의 관심을 끌 수 있는 방법을 제시한다. 선거에서 중요한 것이 정책이 아닌 디지털 평판이라는 사실을 강조하며, 더 이상 ‘보이지 않는 후보’가 아닌 강력한 이미지와 존재감을 가진 리더로 거듭날 수 있도록 조언한다.
프롤로그: 그는 왜 졌을까? 정책도 좋았고, 사람도 좋았는데ㆍ이미지 전쟁의 본질ㆍ유권자의 눈은 오프라인에 없다ㆍ평판은 무형의 권력이다ㆍ보이지 않는 것이 승패를 가른다ㆍ디지털 인상과 선거 결과의 상관관계1부. 선거는 디지털 전쟁이다제1장. 유권자는 정책이 아니라 검색 결과를 본다ㆍ유권자의 정보 탐색 경로ㆍ검색 결과가 곧 첫인상이다ㆍ‘첫 페이지’의 법칙ㆍ선거는 구글과 네이버에서 시작된다ㆍ검색 결과 조작과 평판 전쟁제2장. 평판이 곧 후보의 정치 자산이다ㆍ신뢰는 서서히 쌓이고, 한순간에 무너진다ㆍ평판은 브랜드 자산이다ㆍ착한 후보는 왜 낙선하는가ㆍ인식의 게임: 실제 vs 인상ㆍ정치적 신뢰의 디지털 매트릭스제3장. 디지털 인상은 누구에 의해 만들어지는가?ㆍ언론 보도와 여론의 형성 구조ㆍSNS와 알고리즘의 힘ㆍ댓글과 커뮤니티의 파급력ㆍ캠프 내부의 언행 리스크ㆍ외부 내러티브를 이기는 내부 전략2부. 평판 전략 설계: 어떻게 보일 것인가(실천적 프레임워크 - 러셀 브런슨 + 블렛 저널 스타일)제4장. 정치인의 평판 구조도 만들기ㆍ디지털 평판의 3단계 구조: 검색 → 인상 → 행동ㆍ후보의 온라인 존재감 진단ㆍ채널별 디지털 자산 목록화ㆍ인상 흐름도 그리기ㆍ평판 점검 워크시트제5장. WINER 전략: 보이는 사람이 이기는 이유와 설계 로직(디지털 평판 전쟁의 전략적 사고법)ㆍW - Who to Win: 어떤 유권자를 잡아야 이기는가?ㆍI - Insight Digging: 유권자의 마음을 움직이는 요소는 무엇인가?ㆍN - Narrative Building: 어떤 스토리로 다가갈 것인가?ㆍE - Exposure Design: 디지털 공간에서 어떻게 보여질 것인가?ㆍR - Result Tracking: 전략의 효과를 어떻게 측정하고 최적화할 것인가?제6장. 나만의 디지털 내러티브 만들기ㆍ정치적 캐릭터란 무엇인가?ㆍ내러티브 기반의 메시지 구조ㆍ이미지 설정: 시각적 언어의 힘ㆍ메시지 디자인: 키워드와 반복ㆍ라이프스타일 기반의 브랜드 연출제7장. 플랫폼별 평판 전략 수립하기ㆍ네이버: 검색 최적화와 블로그 전술ㆍ유튜브: 짧은 콘텐츠 vs 긴 콘텐츠 전략ㆍ인스타그램: 이미지 기반 브랜딩ㆍ온라인 커뮤니티: 타깃 민심 읽기ㆍ각 플랫폼의 말투와 문법 조정3부. 실전 캠프 운영 매뉴얼(즉시 실행 가능한 체크리스트 - 톰 피터스 스타일)제8장. 캠프의 평판 관리 시스템 구축하기ㆍ내부 평판 매뉴얼 작성법ㆍ커뮤니케이션 툴 및 회의 운영 가이드ㆍ브랜드 수호자로서의 팀원 역할ㆍ콘텐츠 승인 프로세스 설계ㆍ외부 요청 대응 매뉴얼화제9장. 위기 대응 평판 매뉴얼ㆍ위기 유형별 대응 시나리오ㆍ논란 대응 메시지의 원칙ㆍ루머를 사실로 바꾸지 않는 법ㆍ악플과 반응의 심리전ㆍ위기를 기회로 바꾸는 콘텐츠 포맷제10장. 평판 트래킹 & 회복 전략ㆍ평판 모니터링 툴 비교 및 추천ㆍ키워드 설정과 감정 분석법ㆍ이슈 확산 시 3단계 대응 구조ㆍ실시간 피드백 시스템 구축ㆍ회복 메시지의 타이밍과 포맷ㆍ디지털 시대의 정치 레거시 구축법4부. 지속 가능한 정치 브랜드 만들기(브랜드 확장 전략 - 데이비드 아커 스타일)제11장. 선거 후가 진짜 시작이다: 평판 유지 전략ㆍ당선 이후의 콘텐츠 관리 전략ㆍ뉴스와 SNS의 연결 고리ㆍ지지자와의 지속적 연결법ㆍ‘지켜보는 정치’라는 브랜드 전략ㆍ평판의 계절 관리법제12장. 후보에서 브랜드로: 정치인 브랜딩 확장 전략ㆍ정치인과 지역 정체성을 연결하라ㆍ퍼스널 브랜딩을 사회적 메시지로 확장하라ㆍ다음 선거를 위한 장기 퍼셉션 전략을 구축하라ㆍ로컬에서 글로벌로 확장하는 스토리 개발하기ㆍ정치인에서 인플루언서로: 브랜드 진화 모델부록 1ㆍ 후보자 & 캠프용 디지털 평판 체크리스트부록 2ㆍ 위기 대응 시뮬레이션 워크북부록 3ㆍ 30일 온라인 퍼스널 브랜딩 챌린지에필로그: 보이지 않던 전쟁에서 승리하기ㆍ디지털 평판 전쟁의 핵심 통찰ㆍ다음 주 월요일부터 시작할 다섯 가지 행동ㆍ디지털 평판 전쟁의 미래: 무엇이 다가오고 있는가ㆍ보이지 않던 전쟁에서 승리할 당신에게