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선거 과정에서 유권자들이 정당을 하나의 ‘브랜드’로 인식하고 평가하는 과정을 설명한다. 정당의 이미지와 메시지, 정책 입장이 유권자의 기억 속에 형성되는 방식과 투표 선택에 미치는 영향을 밝히며, 정보가 제한된 상황에서 단순화된 브랜드 인식이 정치적 판단에 작용하는 과정을 분석한다.
