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국립중앙박물관 상품 브랜드 ‘뮷즈’의 기획 과정을 통해 문화유산을 오늘의 취향과 연결하는 마케팅과 브랜딩의 원칙을 조명한다. 반가사유상 미니어처와 국새 키링 등 실제 사례를 바탕으로 유물의 본질을 살리면서 공공성과 상품성, 전통과 현대의 균형을 맞추는 기획 방식을 소개한다.
프롤로그1부 핵심에 집중하는 법유물, 엄선된 오브제 ‘기억’을 ‘일상’으로 데려오는 방식고유한 의미를 존중하되 새로울 것반가사유상 미니어처가 대표 상품이 된 까닭뮷즈, 나에게 온 보물브랜딩은 관계를 만드는 일이다 기획자에게 필요한 두 가지 시선2부 공간과 경험, 유산과 미래를 잇는 방법국립중앙박물관과의 첫 만남감정과 기억이 반응하는 장소선택할 이유, 스토리의 힘20대, 박물관에 줄 서다협업을 통한 연결과 확장 시즌 상품과 프리미엄 라인 양보할 수 없는 최선의 선 3부 존중과 균형, 지속이라는 가치보는 눈, 해석하는 눈, 응용하는 눈처음부터 지켜온 원칙공모, 전통을 아끼는 이들의 무대 시간을 들여 가고 싶은 곳오래가기 위해 지켜야 할 마음에필로그
